БРЕНДУВАННЯ ТЕРИТОРІЇ, ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ЇЇ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ (ID:412876)

Об’єктом роботи виступає місто Вінниця. Предметом даної роботи є сучасне брендування території. Методи дослідження грунтуються на вивченні та конструктивному аналізуванні наукових джерел з проблематики магістерської роботи. Методологічну основу дослідження становлять такі методи: наукового узагальнення і систематизації, критичного аналізу, вивчення та конструктивний аналіз наукової літератури з проблеми роботи. Методичну базу дослідження складають методи збору, систематизації та аналізу даних. Методи дослідження засновані на вивченні та конструктивному аналізі наукової літератури з проблеми роботи. Зокрема були використані наступні методи: системний аналіз - для деталізування та розділення об’єкта дослідження на окремі вагоміші складові частини; синтез - для узагальнення положень управління брендингом територій; абстрагування - для наведення загальних висновків на базі системного аналізування і синтезу теорії й практики здійснення брендування території; конкретизація - для трактування суті брендування території; монографічний - для вивчення теоретичної інформаційної бази українських та закордонних науковців відносно здійснення брендування територій. Теоретичне і практичне значення отриманих результатів. Практична вагомість дослідження полягає в тому, що результати теоретичного дослідження можуть бути використані для подальших напрацювань та досліджень у даній сфері. Логіка проведення дослідження зумовила наступну структуру роботи: вступ, три розділи (вісім підрозділів), висновки, список використаних джерел літератури. Загальний обсяг роботи складає 76 сторінок. Список використаних джерел містить 52 найменування, у тому числі 12 іноземною мовою. У роботі вміщено 9 рисунків та 2 таблиці. РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ БРЕНДУВАННЯ ТЕРИТОРІЇ, ЯК ІНСТРУМЕНТУ ПІДВИЩЕННЯ ЇЇ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ 1.1. Підходи до трактування терміну «брендування території» Важливим і соціально орієнтованим джерелом стабільного розвитку територій та окремих населених пунктів, а також дієвим інструментом їх позиціонування є брендування. Основними передумовами територіального брендування стають розроблення чіткої стратегії брендування, формулювання місії брендування, які дозволяють території чітко заявити про себе у зовнішньому середовищі та встановити цільові аудиторії, в комунікації з якими вона зацікавлена. Очевидно, стабільний розвиток територій залежить не тільки від економікогеографічного розташування, наявного виробничо-технічного потенціалу, а ще й від таких факторів, як наявність чіткої стратегії регіонів, місцевого колориту, народної творчості, самоідентифікацій місцевих мешканців, - тобто всього того, що робить нас унікальними та не схожими на інших, а також впливає на розвиток території в цілому та формує синергетичний ефект[38].